廣告101 －廣告參考資料: 11支感人廣告精選

轉載自徐緣《給今天香港人的一條廣告片 - 回應幸福藥業2011年的最新廣告》一文。

廣告，可以是一套濃縮的電影，一個濃縮的故事。

幸福藥業2011年的最新廣告，訴說著殘奧金牌得主蘇樺偉媽媽的故事。

這是一個感人的廣告，對為人父母者，感受會更深。孩子一出生便發現有痙攣，從此蘇太的生活就如她在廣告中所說：「每一日都過得不容易」。蘇太在早前一個訪問中透露，她當時的婦科醫生在她懷胎時已發現有問題而勸她放棄，但她不捨奪去親兒生命，那一刻，她寧願選打一場持久戰。

香港能有今天的繁榮，很多人都歸功於上一代的勤奮。其實更關鍵的，是他們的耐力。要練就一門技藝、或成就一件大事，並不能只靠天份，抱持不屈的決心，堅毅地一步一步向前走，即使每次只是行一小步，卻是邁向成功的不二法門。香港上世紀對偷渡者的抵疊政策，正正篩選了最有耐力的人士成為本地的移民。面對早年在香港生活的艱苦，他們沒有怨天尤人，他們選擇咬緊牙關，掀起衫袖，努力尋找自己的幸福。蘇太，是他們的表表者。

今天，圍繞我們的，都是負能量：八十後對前途的控訴、樓價扭曲的現象、劏房籠屋的悲劇、政府施政的過失，環球經濟的不穩等等……這一條廣告片，重點不在於蘇樺偉的成就，而是以蘇太養育兒子背後的艱辛點滴，再次提醒我們，縱然面對生命中的困頓，我們還可以咬緊牙關面對。幸福沒有過時，我們還可以懷著勇氣走下去。

感人的廣告，往往能為品牌建立非常正面的形象。但要能清楚交代故事的情節，廣告時間就不能太短，是故在媒體收費高昂的香港，感人路線的廣告較少。這個幸福藥業的廣告，借助港人對蘇樺偉的認識，成功把故事濃縮在1分鐘之內，而意念亦可清晰表達，內容還能融合廣告品牌，算是香港近年一次較少見的嘗試。

筆者也十分喜歡感人的廣告，看過香港這樣一個精彩的例子，讓我也為大家分享我嚴選的十大感人廣告吧!

第十位: The foundation for a better life – “Encouragement” (美國)

- 感人而窩心，但那對父母的浮誇演技對廣告有點負面影響。