外國有很多例子，已經將digital與傳統媒體結合，將一些單靠digital或print都無法做到的效果，以手提電話結合 Print Ad的方法呈現。
香港似乎較少這類廣告，但以smartphone在香港的增長速度，同學可以留意一下這類廣告會什麼時候出現。
O Boticário - Make B iPhone (ENG) from AlmapBBDO Internet on Vimeo.
手提電話結合 Print Ad
很多品牌都很努力開發digital creative ideas，但似乎很多現成的digital channel還未成熟，即使是讀者人數很高的報章網站，其網站或app的點擊率也不算太高。因此很多品牌仍然將digital advertising作為supporting性質。
Mac vs PC
蘋果的產品和marketing厲害，但大家在電視上看到的iPhone、iPad等廣告卻沒有什麼驚喜。
這一條片找來supermodel Gisele Bündchen，算是少數有celebrity的版本。
Comparison ad可以指名道姓，只要不用別人的logo就可以了，但香港沒有品牌有這種行為。
除了說對手的弱點，突顯自己的優點也是很重要的。如果有獨特的優點，更加不能錯過。
這是第66集，即是最後一條。Windows的upgrade？決定了，去mac吧！
反而，蘋果為推高mac的市場佔有率，由2006年5月到2009年10月，共推出了66條格式相似、由同一位導演和同一家廣告公司創作的廣告片。這個「Get a Mac」campaign 香港人沒有機會在電視上看到，但可以全部在YouTube重溫。
這是第一條片：「Better」
另一條片應該有很大共嗚的，就是以電腦病毒為題。
這一條片找來supermodel Gisele Bündchen，算是少數有celebrity的版本。
Comparison ad可以指名道姓，只要不用別人的logo就可以了，但香港沒有品牌有這種行為。
除了說對手的弱點，突顯自己的優點也是很重要的。如果有獨特的優點，更加不能錯過。
這是第66集，即是最後一條。Windows的upgrade？決定了，去mac吧！
AdWeek收集了這66條廣告片的連結，並附上片段描述。有興趣的朋友可以逐一收看：http://www.adweek.com/adfreak/apples-get-mac-complete-campaign-130552?page=1
樽裝outdoor
Outdoor billboard 不一定只是印vinyl或者做neon light，還可以用不同的物料製造。配合online channel，便可以形成一個有話題性的campaign。
這是2010年西班牙一個慶祝Coke Light 25周年的campaign。
這是2010年西班牙一個慶祝Coke Light 25周年的campaign。
Starbucks Interactive Storefront
超市也好、快餐店也好，總是貼滿了不同的POSM。究竟有多少人會看？
加拿大的Starbucks推出了一個互動POP，不知道香港有沒有retail會安裝類似的東西。
Starbucks Interactive Storefront from The Media Merchants on Vimeo.
正經機構的不正經廣告
連「仆街」和性感鏡頭都容不下的社會道德標準，香港有空間讓這些廣告出街嗎？
這支廣告講的F，不是fuck，而是famine，即是飢荒。這支廣告，還有不少名人包括George Clooney, Jessica Alba, Idris Elba, Matthew Morrison等參與，很難想像劉德華和容祖兒肯拍這類廣告。
香港的「出位」廣告
如果誰敢拍板，效果保證夠爆！
這支廣告講的F，不是fuck，而是famine，即是飢荒。這支廣告，還有不少名人包括George Clooney, Jessica Alba, Idris Elba, Matthew Morrison等參與，很難想像劉德華和容祖兒肯拍這類廣告。
香港的「出位」廣告
創意 keep fit 廣告
香港很多有關瘦身、keep fit、減肥等廣告，最常見的方法是before & after圖片對照，但效果有幾真，大家心裡有數。
法國有一個水的品牌，就索性「引誘」觀眾身體力行，做運動keep fit，然後即場送上產品。
不過，outdoor advertising一向在實行上困難重重，香港想見到類似廣告手法似乎並不容易。
法國有一個水的品牌，就索性「引誘」觀眾身體力行，做運動keep fit，然後即場送上產品。
不過，outdoor advertising一向在實行上困難重重，香港想見到類似廣告手法似乎並不容易。
Print Ad 點出聲？
媒體性質的局限，如何影響creative idea？ 且看看泰國一個print campaign，賣的是隔聲牆壁，在沒有聲音的媒體，如何演譯隔聲效果。
不過這類literal到爆的手法，很多人可能會嗤之以鼻。但可取的，可能就是art direction和過癮的對白。
貶低對手品牌的廣告
一連串的廣告，全部都有貶低對手的意圖。廣告人會看得開心，不知道觀眾會收到幾多？
經典： Coca Cola vs Pepsi
又係： Coca Cola vs Pepsi
香港電訊變香蔗電訊
香港寬頻老闆變坑渠老鼠
兩大收費電視互打格仔
經典： Coca Cola vs Pepsi
又係： Coca Cola vs Pepsi
香港電訊變香蔗電訊
香港寬頻老闆變坑渠老鼠
兩大收費電視互打格仔
Shishedo Anessa 太陽系最強
不用說太多，普通人很喜歡看。廣告人也不能不看的TVC reference。
Scenario setting很基本，但tone and manner 和所有細節都執行得很強很到位，幾乎是全觀能感↑覺。直接將訊息化為強烈印象，是日本式廣告常用手法。
廁所promotion
廁所是很多人經常光顧的地方，但卻很少人研究如何令廁所更好。
日本的toto公司，就為宣傳其廁所產品而設計了一部「Toilet Bike」四出巡遊，並在網上撰blog報導。
日本的宣傳，很多時都很做得很徹底，令效果更加突出：
- 設計：Toilet Bike 扣到product之餘，最重要是夠晒型
- Photo opp：四出巡遊，吸引不同的人拍照，並在網上散佈圖片
- 資訊量充足：設獨立網站，以blog形式報導出沒情況，也設地圖預告行蹤
看過IQ博士的朋友就知道，日本人可以連一篤屎都變得可愛，所以沒有什麼產品是不能堂皇地公開宣傳的。香港在這方面，無論是消費者的意識形態和marketing的創造與執行力，似乎都還有很多進步的空間。
Harry Potter的廣告
廣告很多時用代言人，但很多用代言人的廣告都沒有充分利用代言人本來的「無形資產」，即是觀眾對那位代言人的印象，在這個基礎上再加上創意，令廣告更有吸引力，並令觀眾留下深刻印象。
Playstation的廣告：「See Better with Bluray」
以下兩個歐洲的Harry Potter廣告，就好好的用了角色原本的特徵去發揮創意。第2個廣告可以連celebrity royalty fee都慳返，觀眾一樣會有共嗚。
Playstation的廣告：「See Better with Bluray」
「Reality Sucks」，為一個提交視頻的比賽賣廣告。
給競爭對手顧客設計的app
北歐航空 (SAS) 做了一個App，對象不是他自己的乘客，而是競爭對手的乘客。
概念很簡單，這是一個kill-time app，讓經常乘坐其他航空公司而受到延遲影響的乘客可以用來磨時間的體感遊戲。最後當然有提示，不想再花時間，乘坐SAS吧！
概念很簡單，這是一個kill-time app，讓經常乘坐其他航空公司而受到延遲影響的乘客可以用來磨時間的體感遊戲。最後當然有提示，不想再花時間，乘坐SAS吧！
給競爭對手顧客設計的app
北歐航空 (SAS) 做了一個App，對象不是他自己的乘客，而是競爭對手的乘客。
概念很簡單，這是一個kill-time app，讓經常乘坐其他航空公司而受到延遲影響的乘客可以用來磨時間的體感遊戲。最後當然有提示，不想再花時間，乘坐SAS吧！
概念很簡單，這是一個kill-time app，讓經常乘坐其他航空公司而受到延遲影響的乘客可以用來磨時間的體感遊戲。最後當然有提示，不想再花時間，乘坐SAS吧！
早來了的經典 － 生有限．活無限
進入21世紀，要數廣告經典作品，不能沒有「生有限．活無限」的香港寬頻campaign。當年廣告出街，以黃家駒的「海闊天空」一曲，配合大家熟悉的名人故事，打動了很多香港市民的心。當時香港有9成人都不知道什麼是寬頻，撥號上網也只是少數年青人的玩意，上網對很多懂得欣賞這套campaign的人來說，根本毫無頭緒，更遑論用寬頻上網。
這套campaign出街的時候，香港寬頻的服務是「10M獨享」，但覆蓋少，服務差，加上CTI的負面形象。一套如此成功的廣告campaign，就只停留在一套好廣告campaign的位置上，對香港寬頻的業績和品牌價值都沒有太大幫助。
香港寬頻真正起飛，應該是沉寂了數年後推出的「1000M劉翔」campaign，硬件優勢一直拋離對手，直至近期網上行廣泛推廣其100M和1000M等服務。
這10年，香港發生了很多事情。如果這套campaign在近年才出現，對品牌的效果可能會更好。
可能大家最有印象的，只是那支有「海闊天空」音樂的廣告片。其實這套campaign還有平面廣告。
這套平面廣告campaign，拿了很多文案獎項。
這些文案令很多地鐵乘客，駐足在還未裝上幕門的月台上，慢慢細閱那些黑白加橙色的12-sheet廣告，打破了這個廣告媒介無法傳遞詳細信息的慣性。
這套廣告引起了很多marketing人的關注和喜愛，更引得資深名作家打電話到廣告公司找素未謀面的年輕copywriter稱讚一番。
這套廣告，應該成為各位同學的必修項目。因為這套廣告以前的廣告，已經太遙遠；這套廣告以後的廣告，要成為經典的也已經不多。
好東西帶點遺憾才配得上是好東西。有沒有人可以找到這支廣告片的HD版本？平面廣告也找不到喬宏版本，有人可以提供嗎？不好意思，90後的同學們，你知道喬宏是誰嗎？
平面廣告出現在公元2000年。文案中提及的年齡數字，已經隨年月過去而失效。但廣告的概念和文案的感染力，反而隨時間流逝而變得越來越強。
每個男孩子都是李小龍。
她笑了。我們哭了。
不要信我。
我不是天使。不是聖人。不懂長生。不預知未來。不能使人從死裡復活。不會讓你們永遠不累，不渴。不可阻擋罪惡。只是，我亦不嫉妒。不自誇。不張狂。不作害羞的事。不求自己的益處。不輕易發怒。不計算人的惡。不喜歡不義，只喜歡真理。我只知道──愛。愛，讓我們活著。
坐著輪椅，跑贏愛因斯坦。
《再世紅梅記》裡轉世重生的，怎麼不是他？
日本得獎廣告：用聲音演譯質感
ボディーに間伐材を使ったＮＴＴドコモの携帯電話「TOUCH WOOD SH-08C」のプロモーション映像「森の木琴」
福岡県嘉麻市の森に設置した長さ約４４メートルの木琴。
木の球を転がして奏でている映像です。
「カンヌ国際広告祭」のフィルムクラフト部門で金賞、フィルム部門で銀賞、サイバー部門で金賞を受賞
福岡県嘉麻市の森に設置した長さ約４４メートルの木琴。
木の球を転がして奏でている映像です。
「カンヌ国際広告祭」のフィルムクラフト部門で金賞、フィルム部門で銀賞、サイバー部門で金賞を受賞
韓國的樽裝水廣告
將水演譯成一種對愛情的價值，再演變成一支感動人心的廣告片。
水是identical product，differentiation 99% 來自marketing。
愛情總是乾渴的，當缺少2％時。你的愛情觀是理想的還是現實的？
你會買這支水嗎？
水是identical product，differentiation 99% 來自marketing。
愛情總是乾渴的，當缺少2％時。你的愛情觀是理想的還是現實的？
你會買這支水嗎？
11支感人廣告精選
轉載自徐緣《給今天香港人的一條廣告片 - 回應幸福藥業2011年的最新廣告》一文。
廣告，可以是一套濃縮的電影 ，一個濃縮的故事。
幸福藥業2011年的最新廣告，訴說著殘奧金牌得主蘇樺偉媽媽的故事。
這是一個感人的廣告，對為人父母者，感受會更深。孩子一出生便發現有痙攣，從此蘇太的生活就如她在廣告中所說： 「每一日都過得不容易」。蘇太在早前一個訪問中透露，她當時的婦科醫生在她懷胎時已發現有問題而勸她放棄，但她不捨奪去親兒生命，那一刻，她寧願選打一場持久戰。
香港能有今天的繁榮，很多人都歸功於上一代的勤奮。其實更關鍵的，是他們的耐力。要練就一門技藝、或成就一件大事，並不能只靠天份，抱持不屈的決心，堅毅地一步一步向前走，即使每次只是行一小步，卻是邁向成功的不二法門。香港上世紀對偷渡者的抵疊政策，正正篩選了最有耐力的人士成為本地的移民。面對早年在香港生活的艱苦，他們沒有怨天尤人，他們選擇咬緊牙關，掀起衫袖，努力尋找自己的幸福。蘇太，是他們的表表者。
今天，圍繞我們的，都是負能量：八十後對前途的控訴、樓價扭曲的現象、劏房籠屋的悲劇、政府施政的過失，環球經濟的不穩等等……這一條廣告片，重點不在於蘇樺偉的成就，而是以蘇太養育兒子背後的艱辛點滴，再次提醒我們，縱然面對生命中的困頓，我們還可以咬緊牙關面對。幸福沒有過時，我們還可以懷著勇氣走下去。
筆者也十分喜歡感人的廣告，看過香港這樣一個精彩的例子，讓我也為大家分享我嚴選的十大感人廣告吧!
第九位: Singapore MOE (Ministry of Education) commercial (新加坡)
第八位: Lead India Commercial (印度)
第七位: 三菱汽車廣告 – 父親篇 (台灣)
第六位: Thai Insurance Commercial - "Marry Me" (泰國)
第五位: Thailand Pantene Commercial (泰國)
第四位: Thai Insurance Commercial - " Silence of love" (泰國)
第三位: 巴塞隆納一個呼籲關心癌症患者的公益廣告 (西班牙)
第二位: Thai Insurance Commercial - "Daddy" (泰國)
第一位: 2011大眾銀行形象廣告 - 夢騎士 (台灣)
廣告，可以是一套濃縮的電影 ，一個濃縮的故事。
幸福藥業2011年的最新廣告，訴說著殘奧金牌得主蘇樺偉媽媽的故事。
這是一個感人的廣告，對為人父母者，感受會更深。孩子一出生便發現有痙攣，從此蘇太的生活就如她在廣告中所說： 「每一日都過得不容易」。蘇太在早前一個訪問中透露，她當時的婦科醫生在她懷胎時已發現有問題而勸她放棄，但她不捨奪去親兒生命，那一刻，她寧願選打一場持久戰。
香港能有今天的繁榮，很多人都歸功於上一代的勤奮。其實更關鍵的，是他們的耐力。要練就一門技藝、或成就一件大事，並不能只靠天份，抱持不屈的決心，堅毅地一步一步向前走，即使每次只是行一小步，卻是邁向成功的不二法門。香港上世紀對偷渡者的抵疊政策，正正篩選了最有耐力的人士成為本地的移民。面對早年在香港生活的艱苦，他們沒有怨天尤人，他們選擇咬緊牙關，掀起衫袖，努力尋找自己的幸福。蘇太，是他們的表表者。
今天，圍繞我們的，都是負能量：八十後對前途的控訴、樓價扭曲的現象、劏房籠屋的悲劇、政府施政的過失，環球經濟的不穩等等……這一條廣告片，重點不在於蘇樺偉的成就，而是以蘇太養育兒子背後的艱辛點滴，再次提醒我們，縱然面對生命中的困頓，我們還可以咬緊牙關面對。幸福沒有過時，我們還可以懷著勇氣走下去。
感人的廣告，往往能為品牌建立非常正面的形象。但要能清楚交代故事的情節，廣告時間就不能太短，是故在媒體收費高昂的香港，感人路線的廣告較少。這個幸福藥業的廣告，借助港人對蘇樺偉的認識，成功把故事濃縮在1分鐘之內，而意念亦可清晰表達，內容還能融合廣告品牌，算是香港近年一次較少見的嘗試。
筆者也十分喜歡感人的廣告，看過香港這樣一個精彩的例子，讓我也為大家分享我嚴選的十大感人廣告吧!
第十位: The foundation for a better life – “Encouragement” (美國)
- 感人而窩心，但那對父母的浮誇演技對廣告有點負面影響。
第九位: Singapore MOE (Ministry of Education) commercial (新加坡)
- 是似曾相識的情節，但拍攝還算不俗
第八位: Lead India Commercial (印度)
- Lead India 是印度獨立六十周年所推出的一個時事民生點評電視節目，這片子正是推廣該節目的廣告片。
第七位: 三菱汽車廣告 – 父親篇 (台灣)
- 產品很巧妙的植入故事情節當中。
第六位: Thai Insurance Commercial - "Marry Me" (泰國)
- 十大中唯一一個以愛情為主線的廣告片，橋段沒有新意，但拍攝的手法處理足以讓人落淚。
第五位: Thailand Pantene Commercial (泰國)
- 網上熱傳的一條廣告片。頭髮飄逸部份有點不自然，但故事的意念確是不錯。
第四位: Thai Insurance Commercial - " Silence of love" (泰國)
- 父親的演技一流!!!
第三位: 巴塞隆納一個呼籲關心癌症患者的公益廣告 (西班牙)
- 童心是世界最美麗的東西。
第二位: Thai Insurance Commercial - "Daddy" (泰國)
- 為人父母者必哭之作。
第一位: 2011大眾銀行形象廣告 - 夢騎士 (台灣)
- 意念、選角、拍攝無不一流，最堅揪的地方，乃廣告所述是一個真人真事。夢想，不是年青人的專利。夢想，永別存在於每個人當中!
電子紙張廣告
日本數年推出過electronic paper，也曾經應用在火車的廣告上。電子紙張可以儲存數個不同的影像，當只限黑白色。但因成本問題，似乎未能普及。但印刷公司的調查卻說吸引力大升50%，反正香港沒有人用過，不知道那個品牌會最先採用。
麥當勞 - 手機影相換Coupon
這是一個舊campaign，在倫敦最旺的Picadilly Circus的戶外廣告板，做一個不用什麼QR code或bluetooth技術，也不一定要用iPhone/Android等智能手機的low-tech digital campaign。
http://www.adweek.com/adfreak/mcdonalds-turns-digital-billboard-game-12763
http://www.adweek.com/adfreak/mcdonalds-turns-digital-billboard-game-12763
Playboy的Campaign
應該很多人，不論男女都想跟這個shooting？還要跟執相的呢！
這是波蘭Playboy的一個封面照。
http://www.broccolicity.com/2011/09/cover-image-of-playboy-poland/另一個viral video，用上一些圖像套入影像的技術。前兩年海洋公園Halloween也有類似的campaign，當然效果沒有Playboy的好。而且Playboy這條片，很多男士玩完還很樂意forward出去呢，所以viral effect很強。
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