手提電話結合 Print Ad

很多品牌都很努力開發digital creative ideas，但似乎很多現成的digital channel還未成熟，即使是讀者人數很高的報章網站，其網站或app的點擊率也不算太高。因此很多品牌仍然將digital advertising作為supporting性質。

外國有很多例子，已經將digital與傳統媒體結合，將一些單靠digital或print都無法做到的效果，以手提電話結合 Print Ad的方法呈現。

香港似乎較少這類廣告，但以smartphone在香港的增長速度，同學可以留意一下這類廣告會什麼時候出現。

O Boticário - Make B iPhone (ENG) from AlmapBBDO Internet on Vimeo.

Mac vs PC

蘋果的產品和marketing厲害，但大家在電視上看到的iPhone、iPad等廣告卻沒有什麼驚喜。

反而，蘋果為推高mac的市場佔有率，由2006年5月到2009年10月，共推出了66條格式相似、由同一位導演和同一家廣告公司創作的廣告片。這個「Get a Mac」campaign 香港人沒有機會在電視上看到，但可以全部在YouTube重溫。

這是第一條片：「Better」

另一條片應該有很大共嗚的，就是以電腦病毒為題。

這一條片找來supermodel Gisele Bündchen，算是少數有celebrity的版本。

Comparison ad可以指名道姓，只要不用別人的logo就可以了，但香港沒有品牌有這種行為。

除了說對手的弱點，突顯自己的優點也是很重要的。如果有獨特的優點，更加不能錯過。

這是第66集，即是最後一條。Windows的upgrade？決定了，去mac吧！

AdWeek收集了這66條廣告片的連結，並附上片段描述。有興趣的朋友可以逐一收看：http://www.adweek.com/adfreak/apples-get-mac-complete-campaign-130552?page=1

樽裝outdoor

Outdoor billboard 不一定只是印vinyl或者做neon light，還可以用不同的物料製造。配合online channel，便可以形成一個有話題性的campaign。

這是2010年西班牙一個慶祝Coke Light 25周年的campaign。

Starbucks Interactive Storefront

超市也好、快餐店也好，總是貼滿了不同的POSM。究竟有多少人會看？

加拿大的Starbucks推出了一個互動POP，不知道香港有沒有retail會安裝類似的東西。

連結：http://vimeo.com/30681933

Starbucks Interactive Storefront from The Media Merchants on Vimeo.

QR code 廣告

QR code可以容納創作，很多朋友都問可以玩幾盡。

以下廣告，可以用手機的QR Code scanner，直接帶到app store買app或website上。

大家不妨試試。

偷廣告

廣告，當然是想給人看的。

Volkswagen在加拿大就試過一條「偷廣告」橋。

齋偷，當然無taste。加上藝術元素，那就感覺好多了。

香港人貪便宜，如果香港有人用這條橋，可能會有不錯的效果。

正經機構的不正經廣告

連「仆街」和性感鏡頭都容不下的社會道德標準，香港有空間讓這些廣告出街嗎？

如果誰敢拍板，效果保證夠爆！

這支廣告講的F，不是fuck，而是famine，即是飢荒。這支廣告，還有不少名人包括George Clooney, Jessica Alba, Idris Elba, Matthew Morrison等參與，很難想像劉德華和容祖兒肯拍這類廣告。





香港的「出位」廣告