廣告101 - 廣告參考資料
廣告工作有很多參考資料,新入行的朋友比較輸蝕的地方就是看參考的量不夠多。這裡希望介紹一些較多人討論和引用的參考廣告,讓對廣告有興趣的朋友,溫故也好,知新亦可。
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意大利男孩在日本
這是簡單但觸動心靈的廣告。
一個意大利男孩的清唱廣告片,在日本引起很大迴響,連下午的婦女時間電視節目也有討論。連一向很細緻設定和描述廣告處理手法的日本廣告評論報導,也予以高度表揚。
原廣告:
當紅後:
搞鬼Tee
想入非非的QR code
將本來沒有新意的元素加在一起,便成一則吸引人注意的廣告,這便是創意。
電子紙張廣告
日本數年推出過electronic paper,也曾經應用在火車的廣告上。電子紙張可以儲存數個不同的影像,當只限黑白色。但因成本問題,似乎未能普及。但印刷公司的調查卻說吸引力大升50%,反正香港沒有人用過,不知道那個品牌會最先採用。
Smap @ Softbank
要選跳舞跳得夠型的廣告,這個Softbank廣告應該是近年必然入選的作品。 這個名叫「大移動」的廣告在推出當年大受歡迎,並贏得富士產經集團廣告獎第39回的最優秀獎。
借力區議會選舉?
區議會選舉提名今日截止,很快街上應該會看到很多候選人廣告。
不知香港有沒有人會學丹麥的一家滑板公司,用候選人的選舉廣告借力。不過,香港用的話,小心被告亂貼街招!
http://blog.popflys.com/tag/alis-valgplakat-skate-attack-election-poster-skate-attack/
麥當勞 - 手機影相換Coupon
這是一個舊campaign,在倫敦最旺的Picadilly Circus的戶外廣告板,做一個不用什麼QR code或bluetooth技術,也不一定要用iPhone/Android等智能手機的low-tech digital campaign。
http://www.adweek.com/adfreak/mcdonalds-turns-digital-billboard-game-12763
Playboy的Campaign
應該很多人,不論男女都想跟這個shooting?還要跟執相的呢!
這是波蘭Playboy的一個封面照。
http://www.broccolicity.com/2011/09/cover-image-of-playboy-poland/
另一個viral video,用上一些圖像套入影像的技術。前兩年海洋公園Halloween也有類似的campaign,當然效果沒有Playboy的好。而且Playboy這條片,很多男士玩完還很樂意forward出去呢,所以viral effect很強。
Pantene - Violin
感人的廣告。
Pantene Thailand - Violin
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