樽裝outdoor

Outdoor billboard 不一定只是印vinyl或者做neon light，還可以用不同的物料製造。配合online channel，便可以形成一個有話題性的campaign。

這是2010年西班牙一個慶祝Coke Light 25周年的campaign。

Starbucks Interactive Storefront

超市也好、快餐店也好，總是貼滿了不同的POSM。究竟有多少人會看？

加拿大的Starbucks推出了一個互動POP，不知道香港有沒有retail會安裝類似的東西。

連結：http://vimeo.com/30681933

Starbucks Interactive Storefront from The Media Merchants on Vimeo.

QR code 廣告

QR code可以容納創作，很多朋友都問可以玩幾盡。

以下廣告，可以用手機的QR Code scanner，直接帶到app store買app或website上。

大家不妨試試。











偷廣告

廣告，當然是想給人看的。

Volkswagen在加拿大就試過一條「偷廣告」橋。

齋偷，當然無taste。加上藝術元素，那就感覺好多了。

香港人貪便宜，如果香港有人用這條橋，可能會有不錯的效果。


正經機構的不正經廣告

連「仆街」和性感鏡頭都容不下的社會道德標準，香港有空間讓這些廣告出街嗎？

如果誰敢拍板，效果保證夠爆！








這支廣告講的F，不是fuck，而是famine，即是飢荒。這支廣告，還有不少名人包括George Clooney, Jessica Alba, Idris Elba, Matthew Morrison等參與，很難想像劉德華和容祖兒肯拍這類廣告。





香港的「出位」廣告

創意 keep fit 廣告

香港很多有關瘦身、keep fit、減肥等廣告，最常見的方法是before & after圖片對照，但效果有幾真，大家心裡有數。

法國有一個水的品牌，就索性「引誘」觀眾身體力行，做運動keep fit，然後即場送上產品。

不過，outdoor advertising一向在實行上困難重重，香港想見到類似廣告手法似乎並不容易。

品牌facebook 連結：http://www.facebook.com/Contrex

Print Ad 點出聲？

媒體性質的局限，如何影響creative idea？ 且看看泰國一個print campaign，賣的是隔聲牆壁，在沒有聲音的媒體，如何演譯隔聲效果。

不過這類literal到爆的手法，很多人可能會嗤之以鼻。但可取的，可能就是art direction和過癮的對白。





貶低對手品牌的廣告

一連串的廣告，全部都有貶低對手的意圖。廣告人會看得開心，不知道觀眾會收到幾多？



經典： Coca Cola vs Pepsi





又係： Coca Cola vs Pepsi




香港電訊變香蔗電訊





香港寬頻老闆變坑渠老鼠




兩大收費電視互打格仔

Shishedo Anessa 太陽系最強

不用說太多，普通人很喜歡看。廣告人也不能不看的TVC reference。

Scenario setting很基本，但tone and manner 和所有細節都執行得很強很到位，幾乎是全觀能感↑覺。直接將訊息化為強烈印象，是日本式廣告常用手法。










廁所promotion

廁所是很多人經常光顧的地方，但卻很少人研究如何令廁所更好。

日本的toto公司，就為宣傳其廁所產品而設計了一部「Toilet Bike」四出巡遊，並在網上撰blog報導。

日本的宣傳，很多時都很做得很徹底，令效果更加突出：
  • 設計：Toilet Bike 扣到product之餘，最重要是夠晒型
  • Photo opp：四出巡遊，吸引不同的人拍照，並在網上散佈圖片
  • 資訊量充足：設獨立網站，以blog形式報導出沒情況，也設地圖預告行蹤
看過IQ博士的朋友就知道，日本人可以連一篤屎都變得可愛，所以沒有什麼產品是不能堂皇地公開宣傳的。香港在這方面，無論是消費者的意識形態和marketing的創造與執行力，似乎都還有很多進步的空間。









Harry Potter的廣告

廣告很多時用代言人，但很多用代言人的廣告都沒有充分利用代言人本來的「無形資產」，即是觀眾對那位代言人的印象，在這個基礎上再加上創意，令廣告更有吸引力，並令觀眾留下深刻印象。

以下兩個歐洲的Harry Potter廣告，就好好的用了角色原本的特徵去發揮創意。第2個廣告可以連celebrity royalty fee都慳返，觀眾一樣會有共嗚。



Playstation的廣告：「See Better with Bluray」



「Reality Sucks」，為一個提交視頻的比賽賣廣告。

給競爭對手顧客設計的app

北歐航空 (SAS) 做了一個App，對象不是他自己的乘客，而是競爭對手的乘客。

概念很簡單，這是一個kill-time app，讓經常乘坐其他航空公司而受到延遲影響的乘客可以用來磨時間的體感遊戲。最後當然有提示，不想再花時間，乘坐SAS吧！

給競爭對手顧客設計的app

北歐航空 (SAS) 做了一個App，對象不是他自己的乘客，而是競爭對手的乘客。

概念很簡單，這是一個kill-time app，讓經常乘坐其他航空公司而受到延遲影響的乘客可以用來磨時間的體感遊戲。最後當然有提示，不想再花時間，乘坐SAS吧！

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